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不是放弃或死掉企鹅换种方式做微博

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来源: 作者: 2019-05-25 14:45:23

近日,腾讯网络媒体事业群对外发布消息称要全面深入布局媒体全产业链,即“布局视频全产业链、产品技术与内容运营强耦合、社交与新闻媒体强整合”。其中微博业务将与腾讯新闻进行整合。

对此,有媒体猜测腾讯微博被放弃、撤销或已死掉,而后腾讯官方回应表示:“腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队确实进行了整合,以强化整体社交资讯服务功能,腾讯微博产品将正常运营,腾讯认为这意味着用户体验和客户利益不仅不会受到影响,还相应会得到强化。”

在笔者看来,腾讯微博此番调整,不是传统意义上的关停、撤销、放弃,而是通过与腾讯新闻的融合,换一种方式做微博,在社交化资讯方面做新的尝试与探索。

埃文•威廉姆斯,无论是作为Blogger的创始人,亦或是Twitter的第一大股东,都始终崇尚“点击按钮,向世界公开”,这奠定了Twitter的媒体基因,对于推特在国内的模仿者们,无论是新浪微博,还是腾讯微博,核心定位其实是社交媒体,然而在国内的媒体环境下,实践已经证明,社交媒体和传统媒体联动,甚至融合才能发挥最大价值,例如在刚刚过去的世界杯,主流的广告商在大事件实时营销领域明显更加看重微博与门户、电视之间的联动价值,而此次腾讯微博与腾讯新闻的融入,可以看做是对趋势的一个回应。

微博天生就是移动互联网的杀手级应用,而传统门户经过十多年的发展,已经成为主流媒体,但也意味着逐步成为传统老媒体,伴随移动互联网的快速发展,传统PC门户遭遇各种挑战(无论是用户眼球、平台流量、商业化变现等方面),门户们在纷纷布局移动新闻客户端的同时,如何在移动资讯领域引入社交、视频、UGC属性,将成为未来能否胜出的关键。而微博业务全面融入腾讯新闻,就是在这种语境下的新探索。

当然,还有一点值得一提,在笔者看来,腾讯微博从一开始在大腾讯体系下便是一种防御型策略,步步紧逼新浪微博,四年多来,在社交化媒体方面做出了深入探索,也对新浪微博实现了战略狙击,更为微信业务的诞生和崛起,为腾讯公司获得移动互联网船票,赢得了时间与空间。目前在微博行业整体影响力萎缩,风头被微信盖过的当下,乘移动互联网浪潮,换种玩法,未尝不是一种思路。

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